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高端白酒集體喊漲,已成“快奢品”?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-07-18  来源:三湘都市报  浏览次数:27
核心提示:当人们对白酒的印象还停留在快速消费品时,市场不断刷新的售价却宣示着其正步入快奢时代。一线城市的飞天茅台酒最高卖到了2800元
     当人们对白酒的印象还停留在快速消费品时,市场不断刷新的售价却宣示着其正步入“快奢”时代。“一线城市的飞天茅台酒最高卖到了2800元/瓶。”7月16日,长沙市民王先生直呼高端白酒涨价太厉害,已喝不起。囤货、回购赋能金融属性,白酒市场掀起收藏、投资热。
 
现象
白酒消费正步入“快奢”时代?
    “一线城市的茅台酒最高卖到了2800元/瓶,是官方指导价的近2倍。”7月16日,长沙市民王先生诉苦称,随着近年白酒消费市场的回暖,本属于快速消费商品的白酒消费一跃步入了“快奢”行列。“市场炒作太厉害了。”王先生说,几年前还只卖几百元一瓶的飞天茅台酒,不仅官方指导的零售价调到了1499元/瓶,终端市场更是高达2000多元/瓶。“长沙市场的价格比沿海一线城市要低些,但也远远超过了官方指导价。”
 
    王先生反映,当下白酒市场涨价的现象并非只体现在飞天茅台这一品牌,五粮液、国窖1753、洋河等品牌也都出现不同程度的涨价。他以长沙市场上的国窖1573和第七代五粮液为例,过年前价格分别为800元/瓶和880元/瓶,现在涨到了900元/瓶和980元/瓶。
 
走访
终端一店一价部分涨价未被接受
    7月16日,记者走访长沙市场发现,目前飞天茅台酒的终端零售价并不统一,除了茅台官方授权的经销商零售价格为厂家指导的1499元/瓶外,其他烟酒店、批发店、酒柜的报价基本上是一店一价,且各店报价相差悬殊。“进货价格2200多元/瓶,卖2300多元/瓶。”长沙市芙蓉中路的某家烟酒店老板告诉记者,若不是老顾客有需要,他都不打算进货,因为相比进货成本这利润并不算丰厚。记者在五一广场附近一家烟酒店获得的飞天茅台酒报价则为1800元/瓶记者调查了解到,除了茅台酒外,其他高端白酒品牌也存在一店一价现象,且其他高端白酒的售价普遍低于其官方指导价格。以长沙市岳麓区某烟酒店为例,其第七代五粮液的报价为980元/瓶,官方指导价为1399元/瓶﹔内参酒报价1200元/瓶,官方指导价为1499元/瓶。这似乎说明部分厂家的涨价并未得到市场完全接受。
 
观察
囤酒、回购赋能金融属性
    “囤酒现象比较明显,消费者囤、商家也囤,这是涨价的重要原因。”业内人士分析,供求关系是影响当下高端白酒价格的主要因素,而囤货可导致供求关系紧张,从而拉动价格上涨。“一些厂家为了维持或推高旗下高端白酒的市场价格,会主动控制货源。”长沙本地一位白酒爱好者指出,目前高端白酒已不仅仅只是消费品了,它还自带金融属性,具有投资价值。他以2015年的茅台羊年生肖酒为例,当时只卖900多元/瓶,现在市场价格已到了2万多元/瓶了。“几年涨了几十倍,谁看了都心动。”“价格越涨、大家越囤。”该白酒爱好者表示,市场不少白酒企业也效仿茅台酒的模式,纷纷打造具有收藏、投资属性的生肖、纪念酒,而且会通过一定的营销手段来赋予其金融属性。今年5月,酒鬼酒厂家推出了高价回购2004年生产的内参酒,一时掀起一股白酒收藏热。
    业内人士介绍,目前国内收藏酒线下年交易额破百亿元,未来该市场还将进一步扩大,或将突破300亿元。“白酒一旦被认为是优质的投资品后,就容易吸引热钱。”该业内人士表示,资本大量涌入后,白酒金融属性则更加凸显。
 
 
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